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旅游市場動態

預見2020-文化旅游傳播十大趨勢

發布日期:2019-12-04
  趨勢一:2020年新一波的口號和視覺再造,文旅傳播口號和視覺形象更文化
  今天,人們在談論傳播環境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時,涌現出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號,讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游,有全福”口號,甘肅發布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等,不僅彰顯一地文化內涵與底蘊,也打造出自己最具有代表性的中國文化符號,2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。

  趨勢二:2020年文創將更大規模迎來集體上網潮
  2019年,以故宮博物院為代表,全國各地博物館IP大爆發。同時,當90后用戶逐漸成為主流消費人群,文創上網呈現流量高、年輕化、轉化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍,“美、創、融、精”,是打造文創爆款的四大要點,如IP跨界文創產品。2020年各個城市會進一步開發文創產品,讓城市文創上網的同時,在網上進行官方認證,打造官方授權平臺。實現萬物皆可互聯,推動和拉動青年群體消費力量。

  趨勢三:2020年非遺開發和展示將更加場景化,體驗化,生活化,產品化2019年是非遺年,非遺在諸多領域與多種形態呈現在大眾面前。接下來,文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化,體現文化在地性與沉浸感??梢酝ㄟ^全新創意再造非遺展示空間,以青年創意力量再造數字文化解決方案。因此,2020年城市在非遺產品開發產品體驗上會下更大功夫進行創新、與IP融合,探索“非遺+市場+科技融合”發展路徑,為非遺注入新的活力。

  趨勢四:新技術催生新傳播,5G引發傳播革命
  5G時代“萬物皆媒”,人與物、物與物互相構建互聯傳播新形態。黃山景區透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G,全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象,與此同時,目的地應該更加專注打造自己的產品。使游客既愿意在家中沉浸體驗,也愿意花時間與金錢到現場感受。

  趨勢五:文旅借力國潮,從文化認同到消費認同
  2019年,各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風,向世界展示東方美學和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風?比如打造國潮旅游節目,或是以中國符號打造新文創。據統計,90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力,他們習慣在社交媒體上表達自己的愛國心,支持傳統文化和自己身份認同??梢哉f,中國文化、中國美學、中國精神是國潮起點,而國潮落點則要貼合時尚潮流,以贏得青年消費者的青睞。究其根本,就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器,把文化認同轉化成為消費認同。

  趨勢六:文旅傳播中的優質內容依然是稀缺資源
  優質的內容總會引發公眾關注。無論哪一種媒介形態,內容始終是稀缺資源,是創作者的核心競爭力。

  趨勢七:沒有運營的IP是沒有價值的
  如今IP的重要性不言而喻,但在滿城盡是IP的情況下,如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢?以故宮IP平臺為例,它的內容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影,還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來,故宮建立了一個龐大的,擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開發平臺。因此,想做好一個IP,不僅要開發出來好的IP形象,更重要的是建立一個大體量的IP開發運營的平臺,IP不僅在于創造,更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言,就是要共建和開發在地文化的IP內容平臺。其中,尤其要強化IP的頂層設計,打造出好的形象,更要構建一個城市文化的IP矩陣,通過持續開發的運營使其成為城市文化資產,產生可持續的價值。

  趨勢八:擁抱下沉市場,關注新媒體群體
  今年下沉市場也是一個熱詞,各家開始紛紛進攻這塊兒市場領域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量,進一步激發下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮青年雖然比一二線青年掙錢少,卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外,銀發一族也值得關注。

  趨勢九:網紅時代流量不僅要追求有意思,更要追求有意義
  網紅城市、短視頻在這兩年發展得如火如荼,成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火,但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃,打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網紅時代,也不能丟掉一座城市的文化。

  趨勢十:品牌對于文旅消費價值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
  今天,夜間經濟成了時髦詞匯,越來越多城市提出來把自己打造成消費之都,但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費?隨著文旅融合,文化內容,文化產品,文化場所的消費,特別是品牌的價值對于消費的轉化,都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標,文旅消費除了將文化內容和文化產品消費納入考量范圍之內,更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起,全產業、全要素、全方位構建一個新的文旅消費評估體系。最后,在對2020年旅游傳播趨勢做總結時,張婷婷表示,今天發布的趨勢代表一種預見,更代表現在和未來的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創新,即便在“經濟的寒冬”,只要目的地對洞悉趨勢不斷創新、創見、創意、創享,依舊是他們的黃金時代。

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預見2020-文化旅游傳播十大趨勢
  趨勢一:2020年新一波的口號和視覺再造,文旅傳播口號和視覺形象更文化
  今天,人們在談論傳播環境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時,涌現出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號,讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游,有全福”口號,甘肅發布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等,不僅彰顯一地文化內涵與底蘊,也打造出自己最具有代表性的中國文化符號,2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。

  趨勢二:2020年文創將更大規模迎來集體上網潮
  2019年,以故宮博物院為代表,全國各地博物館IP大爆發。同時,當90后用戶逐漸成為主流消費人群,文創上網呈現流量高、年輕化、轉化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍,“美、創、融、精”,是打造文創爆款的四大要點,如IP跨界文創產品。2020年各個城市會進一步開發文創產品,讓城市文創上網的同時,在網上進行官方認證,打造官方授權平臺。實現萬物皆可互聯,推動和拉動青年群體消費力量。

  趨勢三:2020年非遺開發和展示將更加場景化,體驗化,生活化,產品化2019年是非遺年,非遺在諸多領域與多種形態呈現在大眾面前。接下來,文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化,體現文化在地性與沉浸感??梢酝ㄟ^全新創意再造非遺展示空間,以青年創意力量再造數字文化解決方案。因此,2020年城市在非遺產品開發產品體驗上會下更大功夫進行創新、與IP融合,探索“非遺+市場+科技融合”發展路徑,為非遺注入新的活力。

  趨勢四:新技術催生新傳播,5G引發傳播革命
  5G時代“萬物皆媒”,人與物、物與物互相構建互聯傳播新形態。黃山景區透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G,全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象,與此同時,目的地應該更加專注打造自己的產品。使游客既愿意在家中沉浸體驗,也愿意花時間與金錢到現場感受。

  趨勢五:文旅借力國潮,從文化認同到消費認同
  2019年,各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風,向世界展示東方美學和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風?比如打造國潮旅游節目,或是以中國符號打造新文創。據統計,90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力,他們習慣在社交媒體上表達自己的愛國心,支持傳統文化和自己身份認同??梢哉f,中國文化、中國美學、中國精神是國潮起點,而國潮落點則要貼合時尚潮流,以贏得青年消費者的青睞。究其根本,就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器,把文化認同轉化成為消費認同。

  趨勢六:文旅傳播中的優質內容依然是稀缺資源
  優質的內容總會引發公眾關注。無論哪一種媒介形態,內容始終是稀缺資源,是創作者的核心競爭力。

  趨勢七:沒有運營的IP是沒有價值的
  如今IP的重要性不言而喻,但在滿城盡是IP的情況下,如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢?以故宮IP平臺為例,它的內容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影,還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來,故宮建立了一個龐大的,擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開發平臺。因此,想做好一個IP,不僅要開發出來好的IP形象,更重要的是建立一個大體量的IP開發運營的平臺,IP不僅在于創造,更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言,就是要共建和開發在地文化的IP內容平臺。其中,尤其要強化IP的頂層設計,打造出好的形象,更要構建一個城市文化的IP矩陣,通過持續開發的運營使其成為城市文化資產,產生可持續的價值。

  趨勢八:擁抱下沉市場,關注新媒體群體
  今年下沉市場也是一個熱詞,各家開始紛紛進攻這塊兒市場領域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量,進一步激發下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮青年雖然比一二線青年掙錢少,卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外,銀發一族也值得關注。

  趨勢九:網紅時代流量不僅要追求有意思,更要追求有意義
  網紅城市、短視頻在這兩年發展得如火如荼,成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火,但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃,打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網紅時代,也不能丟掉一座城市的文化。

  趨勢十:品牌對于文旅消費價值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
  今天,夜間經濟成了時髦詞匯,越來越多城市提出來把自己打造成消費之都,但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費?隨著文旅融合,文化內容,文化產品,文化場所的消費,特別是品牌的價值對于消費的轉化,都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標,文旅消費除了將文化內容和文化產品消費納入考量范圍之內,更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起,全產業、全要素、全方位構建一個新的文旅消費評估體系。最后,在對2020年旅游傳播趨勢做總結時,張婷婷表示,今天發布的趨勢代表一種預見,更代表現在和未來的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創新,即便在“經濟的寒冬”,只要目的地對洞悉趨勢不斷創新、創見、創意、創享,依舊是他們的黃金時代。

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